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十一黄金周:支付场景争夺白热化

发表时间:2018-05-20 19:23

十一黄金周前夕,微信支付联合上海铁路局宣布上海虹桥、杭州东、南京南和合肥南四大火车站接入微信支付应用,实现智慧化升级。据悉,截至目前火车站商圈接入微信支付的商户已达241家,包括真功夫、永和大王、汉堡王、德克士、面包新语等。

     相关报道称,随着微信“智慧火车站”解决方案的不断落地,微信支付场景得到进一步扩展。江浙沪皖四大火车站作为微信线下“圈地运动”的又一成果,貌似是对支付宝前不久推出的“未来全球机场计划”的有力回击。

      微信向左

      微信支付与支付宝由暗战转为火拼发生在2014年春晚“红包大战”,马云后来评论此事件为“突袭珍珠港”。此后,2015年、2016年支付宝都“祭出大招”且屯重兵“攻防”春晚微信红包的猛烈势头。微信支付和支付宝的线下场景大战由幕后走向台前。

      春晚作为每年的特定节日,赢家只能取得暂时的胜利。除了节假日外,餐饮业、商超、便利店、医院、景区等线下消费场景才是微信支付、支付宝真正大展拳脚的地方。

      2016年1月11日,微信事业群微信支付联合产品部产品中心总监弓晨在微信公开课PRO版上曾透露,当时微信支付已经接入了20多万家线下商户门店。这一数据在2015年8月5日,才刚刚突破15万。同样,在2015年7月7日,支付宝首次披露了线下“地盘”,称已经有13万家店铺接入。仅从此前披露相关数据来看,微信支付似乎更领先一步。

      支付宝向右

      支付宝在线下消费领域已经能明显感受到来自微信支付的压力,尤其是微信的强社交属性以及高频次打开率,微信支付所培养出的小额支付习惯让支付宝开始找寻“新的制高点”。

      从支付宝近段时间的动作和布局来看,其国际化路线走的是“有板有眼”:

      2016年9月26日,支付宝携手奥克兰机场、东京成田国际机场、大阪关西国际机场等全球十大机场,共同发布“全球未来机场计划”;

      2016年9月26日,梅西百货与阿里巴巴独家战略合作升级,梅西百货美国官网接入支付宝;

      2016年9月10日,支付宝在泰国推进“Alipay+”计划,向泰国合作伙伴开放支付等业务;

      2016年8月22日,阿里与法国银捷尼科公司达成合作,支付宝有望在年底登陆欧洲,该协议将主要覆盖法国、英国、意大利、西班牙和德国;

      2016年6月21日,支付宝与东南亚叫车软件Grab达成战略合作;

      2016年5月20日,Samsung Pay和支付宝正式宣布合作,用户可以在三星手机上通过上滑屏幕的方式快速调出支付宝的支付界面。

      从近5个月的相关事件不难看出,支付宝的国际化进程可谓“势如破竹”。蚂蚁金服国际事业部副总裁彭翼捷曾表示,截至2016年8月,支付宝在东南亚已经接入1.2万家线下商户门店。

      殊途同归,未来或许各有所长

      不管是微信支付还是支付宝,其核心思想是想通过支付习惯来提升消费者对于平台的黏性。未来,基于支付入口的巨大流量与庞大数据积累,腾讯和阿里能做的事情就不止于支付。仅从大数据征信层面考虑,海量的消费行为将成为未来腾讯和阿里的“宝贵财富”和“不竭源泉”。

      就好比腾讯身上有社交的标签,阿里身上有电商的标签,未来,基于微信支付和支付宝的不同路径,其必然会走出一条适合自己自身特色的道路来。


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